提升消费体验、换新政策加力 北京即将启动提振消费专项行动

北京商报讯（记者 王维祎）3月19日，北京商报记者从北京市商务局获悉，北京市将于近日正式出台提振消费专项行动方案。围绕“强信心、提品质、促升级”主线，和“全球新品首发地、国潮消费策源地、服务消费标杆地”目标，推出近30项具体举措。

据悉，北京将在文娱、旅游、体育、美丽健康、家政服务等服务消费领域，着力推动消费体验提升。深化“演艺之都”“博物馆之城”建设，繁荣“演唱会经济”，推进环球影城二期、“两园一河”等重大项目建设，培育精品赛事体系，推动电竞、冰雪运动发展，满足多元教育需求，在“互联网+医疗健康”等多方面持续优化完善服务消费供给。

北京将打造数字消费新标杆，实现消费品质提升。北京鼓励消费互联网平台企业利用大模型赋能，支持在商场、景区、文化空间创新构建可感知可体验的数字消费场景，培育特色直播电商基地，形成直播电商示范案例或场景。

“文商旅体展”也将深度融合。北京将加强老字号与非物质文化遗产保护联动，加快数字化转型；推进加强旅游与百业融合，推出特色化、精品化“北京礼物”新品；推动闲置低效场馆、老旧厂房改造，植入“体育 ”“亲子 ”“文化 ”等业态。

北京将通过降成本、拓渠道激发市场活力，实施好以旧换新政策，加大市政府固定资产投资支持力度，支持符合条件的促消费活动和高能级消费引入项目，支持符合条件的企业享受文化新质生产力资金扶持政策，鼓励金融机构加大对消费重点领域信贷支持。

值得关注的是，“以旧换新”已成为促消费的重要驱动力。此前，商务部发布数据显示，2024年，消费品以旧换新合计带动相关产品销售额超1.3万亿元，拉动全年社会消费品零售总额增长超1个百分点。其中，绿色、智能产品备受青睐，特别是像新能源汽车、一级能耗的家电产品、智能家居产品等等。

在政策创新方面，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微指出，2024年消费品以旧换新政策带动消费效果显著。她建议，2025年应进一步加大政策支持力度，尤其是在家电、家装、数码、绿色节能等大宗消费品领域，激发消费潜能。

北京“以旧换新”政策不断加力扩围。北京市商务局组织开展了2025年加力扩围实施消费品以旧换新政策参与企业的征集工作，按照参与企业动态增补机制，及时新增参与商户。

“引进来”和“走出去”将实现双向发力。根据行动方案，北京将充分发挥“两区”政策利好，积极提升医疗健康、教育等服务领域国际化水平，用好全球服务伙伴机制、北京国际版门户网站，加大重大文化活动、体育赛事宣传推广力度。