中国品牌高端化突围：解码美的与蔚来的跨界战略交响

3月29日，一场特别的汽车交付仪式引发行业关注。在位于佛山顺德的美的总部，蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌，将第一辆智能电动行政旗舰蔚来ET9的车钥匙，交到美的集团董事长方洪波手中。

这场被网友称为“中国高端品牌双雄会”的事件，不仅标志着蔚来ET9正式开启全国交付，更因两位企业家关于“中国品牌高端化”的深度对话，成为观察国产品牌突围的新样本。

首辆蔚来ET9在美的集团顺德总部完成交接。

在交付仪式后的对话中，李斌与方洪波不约而同地将话题引向中国品牌的高端化突破。方洪波直言：“随着市场竞争、行业的整合演进，肯定要涌现高端群体。”他以美的为例，过去家电行业被欧美日韩的品牌占据主导，现在更多国产品牌则在向高端突破，尽管起步的时候遇到困难，但现在收获非常大。

记者留意到方洪波身穿的黑色T恤上印着COLMO字样。这正是美的集团旗下的高端AI科技家电品牌，于2018年在欧洲勃朗峰正式发布。

其COLMO品牌以AI管家系统为核心，将传统家电转化为“家庭神经中枢”：空调可自主决策空气调节方案，冰箱能预判食材保鲜需求，这种“主动服务”能力将家电从功能工具升维为生活伙伴。2024年财报显示，美的集团COLMO+东芝双高端矩阵零售额同比增长45%，印证其“新科技豪华主义”的成效。

李斌对此深有共鸣，“往高端进发基于技术的投入。”蔚来在智能电动车领域重构豪华定义。ET9搭载的NT3.0平台实现“五感交互”——通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、空间感知构建沉浸式座舱体验；车型起售价为78.8万元（电池租用方案BaaS售价为66万元）。

美的与蔚来在2024年4月签署战略合作协议，全力打造新能源汽车行业智能制造典范。

从这场交车仪式上，我们不仅看到两个企业的战略协同，更触摸到中国制造从“单点突破”到“生态竞合”的进化脉搏。

文、图、视频 | 佛山市新闻传媒中心记者王靓