“五一”接待游客同比增长12.8%，河北文旅靠什么“出圈”？

2025年“五一”假期，河北文旅市场交出了一份亮眼成绩单：全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长12.8%和12.2%。

美团旅行数据显示，河北吃喝玩乐服务消费规模同比增速达36%，住宿类消费增长57%，旅游景点类消费增长25%。

暖心服务升级，拉满游客情绪价值

“刚下高铁就收到文旅志愿者送的小甜水，邯郸人的热情让我们感觉像回家！”一位外地游客的感慨，折射出河北文旅服务的温度。

在邯郸道历史文化街区里到处都可以看到“赵国公主”的身影。长城网·冀云客户端记者 孟维仑 摄

“我们希望通过沉浸式体验让游客读懂邯郸的千年文脉。”邯郸市文化广电和旅游局工作人员表示，“五一”期间，邯郸组织1万名服务人员和志愿者化身“文化使者”，身着红色战国袍在景区、车站提供指引服务，游客穿战国袍即可免16家景区首道门票。

承德志愿者在为游客解答问题。长城网·冀云客户端记者 陈志洋 摄

承德以《鼎盛王朝·康熙大典》实景演出为核心，打造1.4公里沉浸式主题街区，并开放800个免费停车位。承德市双桥区旅游和文化局副局长叶硕介绍，“这个假期，我们在景区周边设立了7处旅游志愿服务点，共招募志愿者700余人，节前围绕服务标准、宣传引导、安全提示等进行了专题培训，制作发放了旅游服务明白卡，还为游客们提供免费的冷热水、干湿纸巾、应急药品等。”

游客在位于河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”打卡。长城网·冀云客户端记者 武海笑 摄

拼感情、讲服务，“只有红楼梦·戏剧幻城”真心实意“宠客”，从游前攻略推荐、线上预约购票到游中智慧导航、客服实时解答再到离园停车助手等，戏剧幻城的人性化服务始终陪伴游客。“剧场演出从原来每天30场增加到150余场，全力满足游客的打卡观剧需求。”梦廊坊国际戏剧公园总经理胡锋介绍，今年“五一”假期，戏剧幻城门票预订量较2024年增长50%，京津冀游客占比超六成，且大多是购买两日票的过夜游客。

从志愿者化身“文化使者”到景区推出的暖心服务，河北各地以“花式宠客”刷新旅游服务标准，让“这么近，那么美，周末到河北”从口号变为行动。

文博热潮持续升温，文化传承焕发新生

这个假期，河北文博场馆成为游客“深度游”的首选地。河北博物院门前，游客清晨便排起长队，“战国雄风——古中山国”“大汉绝唱——满城汉墓”等常设展览与“‘我’从远古走来——周口店遗址文化展”等临展联动，让观众在历史长河中流连忘返。

预约公众自觉排好了长队，参观河北博物院。河北博物院供图

秦皇岛市博物馆推出的“阅剪古今纸读山海——秦皇岛文化遗产主题创意剪纸展”以非遗技艺展现山海风情。邯郸市博物馆推出的“雅韵·流觞——宋金磁州窑系佳器专题展”“熊猫的世界——数字化沉浸式熊猫科普展”等吸引亲子家庭。保定自然博物馆也推出多项教育活动，如“宝藏奇缘——寻宝小分队”“探秘中华恐龙”等，让孩子们在探索中增长知识，激发对自然科学的兴趣。

“文博展览不再是静态展示，而是通过数字化、沉浸式体验让文物‘活’起来。”河北省文物局博物馆与社会文物处处长姚飞表示，河北正探索“文化+科技”“教育+旅游”新模式，让历史文化遗产成为带动消费的新引擎。避暑山庄文创雪糕、磁州窑衍生品等“文化IP”产品热销，印证了文化赋能消费的巨大潜力。

反向旅游兴起，县域经济绽放新活力

今年“五一”假期，许多游客为避开人潮，开启反向旅游。美团旅行数据显示，中小城市、县域、乡村旅游热度攀升，成为不少人外出游玩的新选择。

邢台柏乡县汉牡丹园日均接待游客超万人次，围绕“汉牡丹”IP打造的“赏花+衍生品+美食”产业链，让游客带走鲜花、品尝牡丹宴，实现从“赏花经济”到“产业融合”的跨越。

沧州市第二届火锅鸡文化节在南川老街开幕。通讯员 傅新春 摄

沧州则以“火锅鸡文化节”撬动味蕾经济，5月1日至3日，南川老街夜市人声鼎沸，麻辣鲜香的火锅鸡搭配甜醋蒜泥，成为游客竞相打卡的“沧州味道”。除了火锅鸡文化节，这个“五一”假期，沧州共推出138场文旅活动，好吃又好玩。无人机矩阵、乡村赏春游、畅游大运河、湿地观鸟行，让大家尽情享受“双世界遗产”之城的魅力。

保定西大街吸引众多游客前来打卡。长城网·冀云客户端记者 刘梦妍 李全 摄

保定创新“旅游+美食”，从冰柿、驴肉火烧、牛肉罩饼、“素颜”鱼香肉丝等本地特色小吃出发，设计推出保定古城Citywalk美食文化路线，让游客“用舌尖丈量历史”。为解决“停车难”问题，保定在“五一”期间将党政机关停车场与市民共享，将停车点位信息全部上线地图导航，实现“一键直达”的智慧化服务。县域旅游正通过“特色IP+暖心服务”突破同质化竞争，走出一条差异化发展之路。

从数据增长到服务升级，从文博破圈到县域崛起，2025年河北“五一”文旅市场展现出强劲的创新动能。当“宠客”成为共识，当文化赋能消费，当县域经济借势起飞，河北文旅正以“流量与留量并重、传承与创新共融”的姿态，书写着文旅融合发展的新篇章。

（来源：冀云）