“出圈”有何密码？四川“顶流”博物馆代表共话“文博热潮”

封面新闻记者 李雨心

清明小长假即将到来，不知道你是否已经早早地把游览博物馆列入了假期计划中呢？如今，在“博物馆热”成为常态的当下，“无博物馆不假期”也已经成为文化现象。面对时代和环境变化带来的机遇与挑战，博物馆该如何利用自身特色和优势，打造独具特色的博物馆品牌？

圆桌对话现场

3月31日，由封面传媒、封面科技主办的“万象焕新·智领未来2025超级品牌节”在成都正式举行。现场，行业专家学者、品牌企业代表等齐聚，以创新之“智”解品牌发展之“问”。其中，四川5家“顶流”博物馆的资深文博人到来，共话文化遗产的现代品牌力。

四川省博物馆学会秘书长、四川博物院副院长钟玲

一个博物馆就是一所大学校，在博物馆的教育功能不断被强调的当下，博物馆如何在教育领域塑造自身的品牌呢？现场，四川省博物馆学会秘书长、四川博物院副院长钟玲谈到，在过去的10年时间里，四川博物院不断在博物馆教育和研究方面持续建设品牌。譬如，在2015年，四川博物院与四川省教育科学研究所共同成立了四川省博物馆教育研究所，又在2017年与四川省电化教育馆签署了合作协议，在四川省教育资源公共服务平台上建立了“文博教育”专区。“我们希望让更多人享受到博物馆提供的终身学习和文化体验的机会。”

自贡恐龙博物馆馆长曾小芸

作为中国第一座专业恐龙博物馆，自贡恐龙博物馆曾被美国《国家地理》评价为“世界上最好的恐龙博物馆”。长期以来，自贡恐龙博物馆也在立足“遗址资源”的核心优势上，稳步打造“世界恐龙之乡”战略品牌。论坛中，自贡恐龙博物馆馆长曾小芸说，随着博物馆热已经成为常态的当下，博物馆始终要坚守其核心功能，但同时也要深化推进文旅深度融合，加大国际交流合作。“我们现在要把恐龙背后的故事，讲述到国际上去，同时加大学术上的交流，以及科研科普的合作，把恐龙的品牌传达出去，最终实现中国恐龙特色文化的国际化，品牌化。”

成都博物馆副馆长黄晓枫

说到博物馆，自然要提到展览。当下，人们“为了一个展奔赴一座城”已经不再稀奇。而纵看近年来出圈的展览中，总少不了成都博物馆的身影。成都博物馆副馆长黄晓枫在现场提到了“成博展览季”这一品牌，其以“立足成都，博览世界”为目标，包括了“辉煌成都”“多彩文明”“艺术典藏”三大系列展览品牌，充分发挥了成都博物馆在原创展览中超强策展能力。“由此，成都博物馆还衍生出了‘周末儿童博物馆’的社教品牌，以及‘这礼是成都’的文创品牌。这三大品牌成为我们在博物馆浪潮之中，以文化塑造发展博物馆的思路和实践。”

成都杜甫草堂博物馆副馆长马红

来到成都旅游，杜甫草堂是不少游客一定会去的一站。一千多年前，诗圣杜甫与成都草堂的结缘，让一位诗人与一座名城在史册上共同谱写了浪漫深情的一笔。那如今的杜甫草堂，如何不断擦亮诗圣文化IP？成都杜甫草堂博物馆副馆长马红提到，长期以来，杜甫草堂以文化内核驱动文化价值的提升，同时加强跨界融合，整合资源创新场景业态，让文化破圈传播，更不断拓展博物馆的边界。“我们在积极地走出博物馆，拓展草堂的影响力。譬如去年中秋节我们联合了江油市李白纪念馆等9家四川诗人纪念地成立了‘四川诗人纪念地联盟’，并且打造了四川地区系列诗歌研学路径和主题文物游剧等等。”

成都武侯祠博物馆专职副书记李龙

回望2025年春节假期，“2025武侯祠成都大庙会”的大型彩灯下，是如潮水般的人群。作为成都人过年的“传统项目”，“武侯祠成都大庙会”早已成为城市文化名片。论坛现场，成都武侯祠博物馆专职副书记李龙就说起了今年的大庙会吸引观众119万人次，收入突破了2400万，文创销售收入的增量达到了15.2%。同时，武侯祠近年来也在学术品牌、展览品牌、社教品牌等领域不断发力。“我们已经推出了全国首个三国文化的主题期刊，今年可能会推出两种学术的刊物，强调武侯祠在全国三国文化研究、展示利用的领先阵营。”