茶园游会成为茶山特色文旅活动的金字招牌。受访单位供图
当500年非遗邂逅新锐潮玩，一场跨越时空的文化盛宴在东莞茶山沸腾。近日，为期15天的“湾区周末IN东莞”系列活动之“多彩南粤 幸福游会”——广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2025年茶山茶园游会圆满收官。
非遗、潮玩、食品跨界联动。本届茶园游会策划举办了近50项特色项目、200余场子活动，包括茶园游会暨东莞非遗祈福大巡游、潮玩暨非遗手作集市、食品文化节等特色板块，吸引百万人流汇聚茶山，带动全镇文旅、餐饮等消费超亿元，呈现了一场以文旅赋能“百县千镇万村高质量发展工程”、推动经济高质量发展的生动实践。
幸福游会，快乐生活！茶山文化底蕴深厚，文旅资源丰富。自2010年重办以来，茶园游会不断“出圈”。作为国家级非遗代表性项目，它扎根茶山、联动粤港澳大湾区，充分展现和表达了非物质文化遗产与人、与物、与生活、与艺术的密切关系，为广大市民带来一场全民参与的文化盛宴，助推文旅融合与产业经济高质量发展。
●南方日报记者 丘想明
幸福游会 文化盛宴
茶山有盛会，非遗展风采。4月24日，茶园游会暨东莞非遗大巡游盛大开幕。十三个巡游方阵声势浩大，演绎民俗传说和时代风采，东莞与江西、贵州铜仁的非遗代表性项目同台竞艺，让非遗“活”成潮流……
作为国家级非遗代表性项目，2025茶山茶园游会坚持“继承传统，回归民俗，全民参与，整合包容”的原则，把开幕式和大巡游作为重头戏，在一场融合粤剧、武术、川剧变脸等非遗技艺，结合街舞、cosplay、茶山潮玩IP等潮流元素创新呈现的国潮开场秀中拉开帷幕，赢得“满堂彩”。
在茶园游会暨东莞非遗祈福大巡游上，由1300名本土群众文艺队伍、学校师生、企业员工、港澳台同胞组建的传统祈福方阵、“百千万”方阵、镇校共建方阵等十三大方阵，沿着1.5公里的巡游路线行进表演。同时，各个村（社区）的龙狮、曲艺、武术、舞蹈、旗袍等特色群众文艺队伍纷纷自发加入巡游汇演。
传统祈福方阵、岭南粤韵方阵身着华丽服饰，演绎着历史故事和民间传说，彰显最具茶山特色和岭南韵味的传统文化、忠孝文化和福文化魅力。古色古香的南社舞蹈队、美丽动人的超朗村松糕姑娘联袂组成的“百千万”方阵，展示茶山推动城乡融合发展取得的丰硕成果和良好精神风貌。
在巡游队伍中最为亮眼的要数莞吉共建方阵、莞铜协作方阵和东莞非遗巡游方阵。江西永新小鼓和贵州铜仁土家摆手舞，与桥头莫家拳、樟木头舞麒麟、莞香、莞城千角灯、石排醒狮、清溪麒麟舞、长安龙舞、大朗木偶戏、道滘粤剧等东莞市内重点非遗代表性项目队伍，共同带来了一场璀璨非遗嘉年华的大汇演，展现了非物质文化遗产的独特魅力和风采。
茶园游会结合乡村风土人情、文旅资源优势和美丽乡村建设成果，把省“百千万工程”首批典型村——南社古村落设为分会场，同步开展东莞市第七届非遗亲子嘉年华、非遗美食墟市、非遗文创集市等活动，并开展英歌舞、江西永新小鼓、贵州铜仁土家摆手舞、丰收农耕巡游、婚庆巡游、粤剧、太极等十余项传统文化民俗展示展演。
此外，茶园游会还邀请茶山公仔、茶山绸衣灯公、茶园松糕制作技艺、粤绣（珠绣）、麦秆剪贴画、嵌瓷、剪纸等项目和游客群众互动，使茶山南社古村美景、游会盛况、乡村新貌一一展现在市民游客面前。
潮玩联动 激发活力
最传统mix最潮流。
4月24日，茶山镇东岳公园人头攒动，热闹非凡。一支由各行各业代表、外籍友人、网红博主、cosplay团队等组成的“潮玩总动员”2025年茶山街头轻跑队伍整装列队，开启一场传统与潮流的跨界狂欢。
这场别开生面的轻跑活动集结了多元文化力量，茶山本土13家潮玩企业将潮玩作品化作行走的时尚符号，600名跑者手里的手办玩偶、身上的炫酷装扮，全为茶山本土潮玩企业的爆款产品，化身“行走的艺术展”。“食梦貘”“龙生九子”、大熊猫玩偶等潮玩，成为现场观众追捧的对象。
潮起茶山，非遗焕新。茶山集结多元文化力量，在传统项目的基础上，将茶园游会与茶山毛绒玩具、食品等特色产业深度融合，打造一场“最传统mix最潮流”的全民嘉年华。
茶山还开展“潮玩总动员”2025年茶山街头轻跑，组织本土13家潮玩企业，将潮玩作品化作行走的时尚符号，由各行各业代表、外籍友人、网红博主、cosplay团队等600名跑者组成的轻跑队伍，带上茶山本土潮玩企业的爆款产品在街头“欢乐跑”，为茶园游会注入新活力。
茶山创新举办潮玩暨非遗手作集市、超朗村潮玩主题营地节，浪漫的露营场地、精彩的文艺演出、琳琅满目的潮玩和食品，吸引大批市民游客围观打卡和选购，给市民群众带来一场别样的潮流之旅。
位于南社古村的非遗文创集市中，不仅有陶塑、麦秆画、刺绣、木雕、嵌瓷、剪纸等非遗文创工艺品，还有特产、手信、茶具、食品等。这些非遗产品构思精美、造型独特、手工精巧，吸引了众多市民和游客的目光，他们在这里或是精心挑选购买，或是体验手工艺品的制作过程，收获满满。
依托“中国食品名镇”的名片，茶山还策划举办“乐购茶山 食尚潮玩”2025年茶山食品文化节，联动华美、食滋源、太兴、健美滋等本土知名食品品牌集中展示，充分展现茶山悠久的食品文化以及现代成熟发展的食品工业，为市民游客提供吃、喝、玩、乐、游、娱、购等“一镜到底”的丰富文旅新体验。
在主会场，“潮起茶山”潮玩暨非遗手作集市特别热闹。立足“非遗+潮玩”，来自茶山的28家潮玩、食品、文旅企业现场带来了其品牌产品进行展销。华旺、玩乐童话、优比熊等潮玩企业的特装展位尤其吸睛，吸引不少市民群众前来“打卡”。百利食品的沙拉酱、新盟食品的苏打饼、华美食品的华夫饼、卡曼食品的威化饼等也吸引市民纷纷前来选购。
文旅融合 赋能产业
回顾今年的茶园游会，茶山深度整合“中国食品名镇”、乡村旅游生态链、湾区文创产业带及非遗IP矩阵资源，构建起传统巡游与现代展演相融合的多维体验空间，打造出传统文化现代表达的创新型文旅融合样本，也为茶山吸引了百万人流、带动消费超亿元。
以茶园游会为平台，茶山深入挖掘整合全镇文旅资源，打响非遗、潮玩、食品等特色品牌，联动南社明清古村落、牛过蓢古村落、商圈和工业游景点等多条文旅线路，促进文旅和产业的深度融合。
通过大力支持、联动文化企业、食品企业、潮玩制造企业、主题景区等广泛参与，以茶园游会为特色文化IP打造系列文创产品、特色手信，开发研学游、食品文化节、文旅集市等潮流活动，通过非遗代表性项目和活动举办，进一步助力茶山经济发展。
茶园游会活动贯穿“五一”假期，也为景区、民宿带来客流的增长。南社古村的活动突出“非遗活化+民俗体验”，每天都有不同的演出轮番上演，景区里的民宿、餐厅等生意都十分火爆。在超朗村广东醉千年慢生活社区，“五一”期间，民宿预订火爆，每天都是满房状态，许多家庭来超朗牛过蓢古村落游玩，享受这里的美景和慢生活。
茶山镇18个村（社区）也积极联动，自主策划举办祈福乡村游、松糕风味节、乡村趣味运动会、龙狮文化节等特色品牌文化活动，争相展示本村文化底蕴。各村（社区）还邀请本村60岁以上老人享用万福宴，大力弘扬敬老孝亲传统美德，使“福文化”洋溢到各村（社区），进一步提升群众的文化自豪感、家园归属感。
以游会为契机，茶山同步举办AI毛绒玩具新品首发会暨毛绒玩具产业集群发展推介活动。茶山玩具企业生产的首批AI潮玩进行集中发布，茶山AI技术共享中心揭牌成立，茶山玩具和婴童用品协会与京东超市婴幼童玩具业务部进行毛绒玩具出口转内销采购签约，一系列动作助推茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群发展。
历经500多年的沉淀和传承创新，茶园游会这一国家级非遗代表性项目，已由一场传统的东岳庙会，演变为一场全民参与的文旅盛会，走出一条以“非遗+文旅”赋能高质量发展的新路子。
自2010年茶山复办茶园游会以来，经过十多年的打造与提升，茶园游会已成为茶山特色文旅活动的金字招牌。传统文化的力量是无形的，不仅能拉动经济，助力经济高质量发展，也以其独特的魅力，增强民众文化自信和文化自觉。
