老外的钱好挣？泡泡玛特海外遭疯抢，有人靠这门生意月入十万

2025上半年最火的年轻消费公司，莫过于泡泡玛特。

一个露出九颗标准尖牙齿的布娃娃（LABUBU），比演唱会的门票还难抢。蕾哈娜上身Labubu包，泰国公主亲自为Labubu颁发旅游大使，贝克汉姆欣喜地晒出女儿赠送的Labubu礼物。

名人效应下，它无疑成为当下年轻潮流的“爱马仕”级别产品，回馈了品牌丰厚的利润。近一年来，泡泡玛特股价上涨超过400%，市值达到3000亿港元，成为最风光、也最令人困惑的公司之一。

人们不禁好奇，那些在买泡泡玛特的人，究竟在买什么？

一、“黄牛”月入10万，海外抢疯了？

前段时间，网上热传英国年轻人在排队抢购labubu发生冲突，后续警方维持秩序。传回国内，国人惊呼，泡泡玛特在国外这么火了吗？

事实上，相比国内，泡泡玛特海外业务的火热超出想象。

美银美林最新研究报告显示，泡泡玛特的Labubu 3.0系列在全球范围内迅速走红。4月份，美国市场的销售额同比增长约8倍，欧洲市场则增长了5倍。

此外，泡泡玛特在美国TikTok上的粉丝数从3月的43.12万增加到了72.29万（增幅达68%）。4月份，其在TikTok平台的零售销售额也荣登榜首。

就连在曼谷干设计师的中国人小王，都被泰国客户催着去干了代购，从国内转运几箱玩偶，溢价四五倍出售，甚至一些专门做黄牛生意的国人，每月光靠转卖就可入账10万，直呼“太疯狂了”。

二、年轻人抛弃茅台，拥抱盲盒？

一盒难求的泡泡玛特，被赋予了一个新的价值名词——年轻人的“塑料茅台”。

品牌通过“固定款+隐藏款”的设计制造了稀缺性，而盲盒游戏的“赌徒心理”和收藏属性激发了用户的复购欲望，牢牢抓住了消费者。

一个盲盒总想看看抽到的是不是自己心里喜欢的那一款，抽到了就想继续抽看看下一款是什么，抽不到就想一直抽到想抽的为止。

有意思的是，相比传统茅台、香烟等，年轻人似乎毫不犹豫就拥抱了新产品。例如当下火热的中药奶茶、五色灵芝等新产品。随着新中式养生潮兴起，年轻人似乎抛弃了“保温杯里泡枸杞”，转而寻求中药新制。上述五色灵芝经由中科院研发，实现灵芝多糖超40%，在滋补五脏、免疫调节上具有明显效用。

想要获得年轻人青睐，不仅要有竞争力，更要懂消费心理。五色灵芝虽然是老牌健康企业，通过包装升级、成本优化等调整，借由京东等电商快车，已成功上岸。数据显示，该品累计出货超千万，可谓是“高分隐藏玩家”。

或许，对于消费者而言，相比盲盒的不确定性，实打实的灵芝效用填补了那份安心。

三、对齐迪士尼，能否成功？

十年前，迪士尼乐园落地上海时，我们很难想象会有这样一家国产IP玩偶公司走出国门，让老外为之疯狂。

迪士尼这样的文化内容型IP，凭借优质作品，它旗下的角色已经红了上百年，影响力依旧强劲。

泡泡玛特则是直接设计并生产玩具，依靠设计理念和背后的情感价值为玩具注入生命。

对泡泡玛特来说，下一步或许该尝试用“讲故事”的方式来塑造IP，而不再只是停留在外观设计上。

王宁曾公开表示过， 再给他们五年时间，大家再回头看泡泡玛特，会觉得他们是国内最像迪士尼的一家企业。

不管怎样，泡泡玛特代表了中国文化产业的一次精准突破。它并非单纯追求数量或仅靠噱头吸引眼球。在品牌建设、情感共鸣和国际化推广方面，泡泡玛特确实投入了不少努力。一个小小的IP能够达到3000亿港元的市值，背后离不开技术支持、资本运作，当然也有一些运气成分，但这绝非偶然。

无论国内外，优秀的IP产品和玩具都不缺，但难得的是将这两者巧妙结合，满足了潮玩爱好者这一细分群体的需求，为他们提供了丰富的情感体验。

不过，普通的潮玩或形象IP通常都有生命周期，运气好的能火十几年，短的可能连半年都撑不到。泡泡玛特的LABUBU大火后，面临的挑战包括同质化竞争和用户审美疲劳。如果不能持续推出受欢迎的新IP，可能会再次陷入低谷。